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中国企业的全球营销讲座在首图举办

2019年04月03日10:53

  2019年3月27日,国际经贸系列公共讲座第十二讲“扬帆出海—中国企业的全球营销”在首都图书馆举行。讲座由对外经贸大学国际商学院营销系主任、全球研究中心副主任、管理学博士、营销学副教授熊伟主讲。听众主要是中小企业的总经理和营销部门经理,除了京津冀的以外,还有的从湖南、吉林等地专程到北京参加讲座。此外,还有来自大学、新闻媒体、商协会的,共100余人前来听讲。

  熊伟副教授以生动的案例介绍了国际市场与国内市场的区别,目标国家和目标市场的选择方法,以及国际市场的营销策略。进入国际市场,首要因素是企业的国际市场竞争能力,即企业的营销渠道、品牌知名度、信誉度和获利能力。其次,要从经济、政治、社会文化和地理因素4个方面,分析国际市场环境,初步确定适于企业国际化发展的国家和市场。企业要根据风险控制能力,选择进入市场的模式,既简单的出口模式,还是合同模式(合同制造、特许经营和许可),或者是股权模式(绿地投资、并购和合资企业)。最后,熊教授以习近平总书记的一句话作为结束语“审时度势,精心谋划,超前布局,力争主动”,预祝企业扬帆出海,顺利前行。

  熊教授讲座语言风趣幽默、逻辑清晰,案例生动,重点突出,讲授的分析判断方法简单,可操作性强,内容高度概括、便于记忆,给听众留下了深刻的印象。


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